“影视+文旅”正成为各地探索消费新场景的重要方向。今年1月，中宣部电影局与文化和旅游部资源开发司启动2025年“跟着电影去旅游”活动，并与商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，鼓励电影与文旅、餐饮业态深度联动，以文化IP赋能实体经济。这个“五一”，万达电影依托自身“超级娱乐空间”战略推出“影游中国”项目，在万达影城举办2025年首个市集活动“寻味食光里”，全力打造“电影+文旅+美食”的沉浸式消费新体验。
从银幕到山河，“影游中国”打造观影文旅新范式
“影游中国”是万达影城携手IMAX依托于全国百余家特色影城资源打造的首个“电影+文旅”的深度体验新范式。
据悉，“影游中国”将联动五一档上映的喜剧《人生开门红》，在沈阳、泉州、成都、宁夏四城率先开启“跟着电影去旅游”。作为行业首创的文旅联动项目，“影游中国”旨在通过万达影城IMAX观影地标与地方文旅、民俗特色深度结合，为观众打造“一个影院，一座城”的立体化娱乐体验。本项目将持续至12月底，现已同步推出“影游中国体验官”招募计划，邀请影迷跨越银幕、奔赴山河，前往包括配有全国最大IMAX银幕的辽宁省科学技术馆万达影城在内的多个全国地标级万达影城IMAX零距离打卡，实现“观影+旅行”的深度联动。
“寻味食光里”“五一”启幕 影院升级多元娱乐空间
作为万达电影“影游中国”项目的重要实践，万达影城“寻味食光里”市集活动将于“五一”假期在全国百余家万达影城落地，届时将带影迷玩转北京、成都、泉州、厦门、南京等10座城市，实现一场娱乐社交与惠民文旅双向奔赴的联动热潮。
据了解，本次“寻味食光里”市集活动以“劳动最光荣、人生开门红”为主题，推出了一系列好吃、好玩又好看的花样活动。观众可以在特色美食摊位感受当地的“一城一味”、喝上一杯“好运椰”、品尝一口“大虾片”，还可以在“时光里非遗手作工坊”体验纸鸢制作、纸扎醒狮、漆扇制作、宫灯绘画等非遗代表性项目。而电影《人生开门红》也将以趣味活动的方式惊喜亮相市集，观众可持相应票根前往电影专属烤肠摊位参与“大笑挑战赛”等有奖互动活动。万达电影“寻味食光里”极大地拓宽了观众在影城的活动空间，丰富了观影和互动体验，影院空间由此升级为集观影、美食、手作于一体的社交娱乐场域。
万达电影深化“超级娱乐空间”战略布局
在“影游中国”项目中充分发挥资源整合与场景创新优势的万达电影，近年来持续在探索影院场景价值。作为中国电影院线标杆品牌，万达电影始终以“五星级影城”的标准引领行业，通过前沿视听技术、精细化服务及沉浸式场景革新，构建起从专业放映到无障碍设施、公益放映等社会责任实践深度融合的全场景服务体系，让每一场观影之旅都成为影城与观众双向奔赴的“五星”选择。万达电影实施的“超级娱乐空间”战略则为观众带来了拥抱更美好生活的无限可能。
作为“超级娱乐空间”的重要愿景载体，“时光里”项目致力于革新行业业态，将传统影院升级成多元文化中心。“时光里”启动半年来，已通过“新年时光里·有爱又有钱”春节特别企划、“花样时光里”情人节特别活动等节日营销、IP联动（如《第五人格》七周年庆联合活动）、手作工坊以及包括《热烈》电影主题展在内的艺术展览等活动，成功将观影流量转化为文旅消费场景。刚官宣的人气IP呆萌町合作和即将于5月底启幕的“童年好时光”主题艺术展将为万达电影进一步构建覆盖全年龄层的娱乐生态。
万达电影董事长兼总裁陈祉希表示，“超级娱乐空间”是2025年公司坚定不移的核心战略，未来将持续推动“影游中国”项目拓展，通过技术升级与场景创新，实现“一场电影，多重体验”。在政策与市场双轮驱动下，万达电影正以创新模式引领影视文旅产业高质量发展。
记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:刘恬
