在当下文旅融合与乡村振兴的时代浪潮中，镇江市以“村晚”为突破口，在品牌建设、文旅融合、机制创新等方面取得了显著成效，将“村晚”打造成推动乡村文化繁荣、促进文旅消费升级的有力引擎，为乡村文化繁荣和经济发展注入了强劲动力。
直达基层：打造文化盛宴，打通服务群众“最后一公里”
文化服务的价值，最终体现在群众的获得感上。镇江市聚焦这一目标，以“村晚”为重要抓手，全力打造基层文化盛宴，切实打通服务群众的“最后一公里”。
“村晚”舞台成为展示多元文化的精彩窗口，既有传统非遗代表性项目的展示，如恒顺香醋酿制技艺、酱菜酿制技艺、上党挑花、宝堰米酒酿造技艺等，以精湛技艺展现本土文化魅力；也有融合现代元素的演出，如舞蹈《看山看水看中国》、女声独唱《月光漫金山》、中西器乐合奏《太极琴侠》，演员们活力四射，用欢快旋律与优美舞姿点燃现场氛围；小品相声等语言类节目更是紧扣乡村生活，诙谐幽默又饱含生活智慧，引得观众笑声、掌声不断。这些优质节目，均由镇江市文化馆精心编排，并结合群众反馈不断优化。
自今年“百场村晚下基层”启动以来，镇江“村晚”走进了高新区蒋桥街道、丹徒区谷阳镇、上党镇、宜城街道、高桥镇等地，将精彩节目送到群众家门口，每到一处，都受到群众热烈欢迎，演出现场座无虚席，观众们早早来到现场翘首以盼，现场常常被围得水泄不通，热闹非凡，村民们对“村晚”赞不绝口。“以前只能在电视里看演出，现在家门口就能看到这么精彩的节目，太开心了！”丹徒高桥镇四方村的张大爷笑着说。“村晚”不仅是一场文艺演出，更是村民们交流情感、凝聚乡情的重要平台。
品牌塑造：打造“村晚”特色名片，提升文化影响力
镇江市文广旅局高度重视乡村文化品牌建设，精心打造了“百场村晚下基层”“我要上‘村晚’‘镇’好‘艺’起来”等一系列特色文化品牌。这些品牌活动自开展以来，成效显著。2024年以来，已有2个村成功入选国家级村晚示范展示点，9个村入选江苏省村晚示范展示点。通过市县镇村四级联动，两年内累计开展村晚活动428场，覆盖全市所有乡镇（街道），线下服务群众近20万人次，真正实现了优质文化资源下沉基层，让广大乡村群众在家门口就能享受到高品质的文化盛宴。
丹徒区谷阳镇便是镇江“村晚”品牌建设的杰出代表。凭借深厚的文化底蕴和扎实的群众文化基础，谷阳镇成功入选文化和旅游部2025年全国春季“村晚”示范展示点名单。自2005年起，谷阳镇持续举办近20届“双阳文化艺术节”，这一活动已成为当地百姓心中的“草根春晚”。活动培育了规模近400人的“双阳”文艺展演团队，参与人数逐年递增，表演形式也从单一走向多元，涵盖戏曲、舞蹈、武术、舞龙舞狮、大型腰鼓、民族乐器演奏等多种类型，在全区乃至全市形成了广泛的影响力，成为镇江乡村文化的一张闪亮名片。
文旅融合：激活消费潜能，助力经济发展
镇江坚持将“村晚”与文旅产业深度融合，充分发挥“村晚”的经济带动作用。在举办“村晚”活动时，巧妙地将文艺演出、乡村旅游、文创展示、非遗市集、现场直播等元素有机结合，打造出“吃、玩、赏”一体化的综合性文化活动。
活动现场，各级非遗代表性项目和传承人、优秀群众文化团队、优质文创企业、名优农副产品商户齐聚一堂，全方位展示镇江丰富的文旅资源。文创集市中，“何以镇江”“文物伴我行”等巡展以“文物实物+图片”的新颖形式，全方位展示镇江文物保护与考古的最新成果，并提供互动体验，让观众感受传统文化魅力；非遗集市上，恒顺香醋酿制技艺等各级非遗代表性项目亮相，彰显镇江文化底蕴；广电集市提供多项生活类服务；农产品集市展销“百村百品”农创商品，助力乡村产业发展。
通过这种融合模式，成功吸引了大量游客与消费者，带动线上线下消费。他们在欣赏精彩文艺表演的同时，还能品尝当地美食、购买特色文创产品和农副产品，体验乡村旅游的独特魅力。
同时，积极推动“村晚”活动在国家公共文化云、江苏公共文化云、镇江文旅微信公众号等多个线上平台同步直播，每场演出吸引万余名观众参与。这些活动让群众沉浸式感受乡村文旅魅力，使“村晚”成为展示才艺、文化交流和文旅融合的重要平台。
机制创新：引入社会力量，保障活动长效开展
为确保“村晚”活动持续、高效开展，镇江市文广旅局积极引入社会力量，不断完善工作机制。一方面，组建“百场村晚下基层”工作专班，对各项任务进行细化分工，明确责任到人，形成了高效协同的工作格局，保障了活动的顺利筹备和组织实施。
村晚现场
另一方面，积极开展活动招商，吸引社会赞助资金。2024年，镇江对成效显著的10场“村晚”给予共计28万元资金扶持；2025年，与江苏有线镇江分公司联合开展“百场村晚下基层”暨“欢乐大舞台”智慧广电乡村行，覆盖全市57个乡镇和街道，极大地调动了基层开展“村晚”活动的积极性，为活动的长期举办提供了坚实的资金保障。
未来，镇江市将继续深化“村晚”品牌内涵，拓展文旅融合发展空间，创新工作机制，推动“村晚”活动向更高质量、更具影响力的方向发展，为乡村振兴和文化强国建设贡献更多镇江智慧和力量。
通讯员 朱伟倩
扬子晚报/紫牛新闻记者 万凌云
校对 王丽丽
