高考结束,暑假来了,东北小伙伴却被“热麻了”。
东北地区遭遇了55年来罕见的高温天气,高校学生无法忍受高温,有的在操场扎帐篷睡觉,也有的在宿舍高温热晕,被送至医院治疗。位于中国最北的漠河,气温连续几天突破35℃大关,地表温度高达65℃,根据气温专家分析,高温天气来得比往年早半个月,气温也更高。
(图片来自腾讯网)
罕见的高温天气,东北地区的空调购买需求集中爆发,哈尔滨等地区空调订单量激增。一方面,东北传统建筑制冷配套不足,空调普及率比较低,另一方面,为了抵御严寒,东北地区的传统建筑大多采用加厚墙体的设计,室内空气流通较差,高温侵袭下就会变成“蒸笼”。
雷科技也从一些小伙伴口中了解到,一些从来不装空调的东北农村家庭,今年都买了一台空调,不然真的“受不了”。突如其来的大量空调购买需求,让各个空调品牌“一顿吃饱”,小米更是拉满。
小米集团副总裁、集团中国区总裁、新零售部总经理王晓雁表示,6月24日开始,东北、内蒙持续高温,空调销量暴涨,小米空调最高是去年同期的20倍。小米服务部还紧急从全国各地组织安全工程师赶赴东北、内蒙,确保第一时间给用户安装、调试。
(图片来自微博)
这看似是一场为东北小伙伴送清凉的行动,其实背后是空调行业久违的泼天富贵。
作为房地产下游企业,空调行业受地产周期影响较为明显。奥维云网(AVC)PSI监测数据显示,2024年中国家用空调全年生产19508万台,同比增长19.5%,总销量18977万台,同比增长20.9%。其中内销总量9652万台,同比增长6.6%,出口9326万台,同比增长40.4%。也就是说,空调产业已全靠出口拉动,即便有国补加持,国内市场增长依然较为乏力。这一波北方“大热”,能否扭转空调产业的增长颓势?
2025Q1,小米智能家电交出了一份漂亮的答卷,第一季度收入同比增长113.8%,空调出货量增长65%,销售额同比暴增102.7%。奥维云网数据显示,小米空调线上市场份额为15%,已逼近格力的18.5%。这还是在同期空调市场大盘小跌1.9%之后,小米空调能做到的成绩。
卢伟冰在5月17日的一场直播当中,掷地有声地宣布,小米空调将在今年内实现从行业第四到第三的跃升,并计划2030年冲击国内前二。
(图片来自小米)
刚过去不到半个月的618大促,小米全品类累计支付金额突破355亿元,刷新品牌记录,同比增长34.6%,智能家电(含空调)贡献突出。
小米集团大家电部总经理单联瑜公开表示,在刚过去的618,小米空冰洗三大品类全面领跑行业,2025年是小米大家电战略突破之年,并计划今年做到国内前三,五年内跻身中国前二。
中央空调则是小米空调的另一个爆点,2025年2月27日,小米正式发布中央空调Pro多联机,其中大6匹一拖六多联机优惠到手价29999元,国补到手价27999元。这意味着,小米空调的研发、制造能力已经具备赶超主流空调品牌的能力。尽管官方没有公开具体的销量,但表示小米中央空调Pro上市初期便已完成年度销售目标。
二、三季度本身就是空调购买需求旺盛的时候,再加上东北异常高温天气,大量家庭首次购买空调。对于这些新购的家庭来说,空调需求集中在高性价比、智能化产品,刚好踩中了小米空调的“舒适区”。
一方面,小米空调的性价比的确很高,巨省电1.5匹新一级能效官方现价1999元,支持30秒速冷60秒速热和宽温域运行。另一方面,小米空调完全接入米家智能生态甚至“人车家”生态,支持手机一键启动+生态互联,购买价格也很透明。小米之家门店数量多,也能配合大规模购买需求、紧急调度装机服务,在服务上也能加分。
(图片来自小米)
空调并不同于智能手机等快消品,更换/购买频率很低,接下来这波来自东北的泼天富贵,小米能接住,也将会是这个品牌提前跻身国内前二的关键一战。现在,小米空调正在借助独特的“人车家”生态和营销层面的势能不断冲击大家电市场,目前收效颇丰,在东北空调需求爆发期间,销量是去年同期的20倍,就是最好的证明。
很多人肯定觉得,小米空调之所以能成功,无非就是把空调的价格打了下来。诚然,小米确实在很多行业都扮演着“价格屠夫”的角色,当初小米空调发布前,业内人士都估计其定价起码在30000元以上,最终23999元的价格让友商大跌眼镜。
不过,如果你以为小米空调的优势只有价格,那也是一叶障目了——就像小米YU7、小米SU7不只是靠颜值“美学平权”爆发一样。
小米空调的确给传统品牌产生冲击,定价较低让奥克斯、格力、美的、TCL等品牌倍感压力,但正如单联瑜所说,大家电不是“红海”,小米入局也绝不是来和传统品牌打价格战的。追觅等新玩家的入局,也证明空调的创新还远远未到头。
美的家用空调事业部柜机开发部长朱天宏就对媒体表示,行业竞争的本质是技术“护城河”的构建。换句话说,便宜的确能勾起消费者的敏感神经,但让消费者最终下单购买的,是既便宜又好的产品。
这其中,空调的能效、健康功能,正在成为消费者购买空调的刚性需求,智能化和场景化的空调也有比较显著的渗透速度。根据奥维云网统计数据,2025年618期间,新一级能效产品线上线下均占比超95%,舒适风空调在线上市场的销售额占比提升27.66%。
AI成为了后者的关键因素,以美的鲜净感空气机T6为例,它是全球首款接入DeepSeek大模型的智能空调,集成加湿器、净化器等功能。
(图片来自美的)
在AI大模型的加持下,美的T6能实现对天气、温度、空气质量等多维环境参数的主动感知,自动调节相关空气参数,同时支持多模型AI语音方案,比传统空调的语音助手更智能。
这仅仅只是AI时代下智能空调进化的一个缩影,传统空调只停留在制冷、制暖的单一工作维度,面向智能化时代的空调,一要考虑互联、智能两大要素,二要考虑健康、舒适度。
对于被高温天气袭扰的东北家庭,空调的任务并不只是降温,在墙体加厚的室内环境中,空调其实还是一个促进室内外空气交换的工具。比如追觅的首款空调用上了双机械臂设计,可借助AI算法控制,可以实现全域快速空气交换,且不需要对房屋进行大规模改造。
或许,结合舒适风、智能化、健康等特性,在不远的将来,空调可能不会再叫“空调”,它更像是一个实时调节全屋空气的综合性产品,这也是美的们提出要做“全屋空气解决方案”提供者的原因。另一个趋势是,在AI和高精度元器件的加持下,空调能够实时监测用户的睡眠动作等状态,实时调节参数,化被动为主动。
(图片来自小米)
所以,在雷科技看来,真正对传统空调品牌形成冲击的,并不是一个“价格战”能够说得通,根本原因在于市场消费需求的变化,年轻人需要更智能好用、更健康节能的空调产品。
今天是小暑,换言之,真正的炎热天气可能才真正开始。
多年一见的高温天气,会让这个夏天火热异常,在此雷科技也建议,高温天气别硬扛,空调该用的还是要用。
对空调品牌而言,这是一次集体送清凉的机会,也是一波泼天的富贵。
(图片来自小米)
突如其来的需求暴涨,很考验品牌售前到售后服务的响应能力,也考验产品对宽温域环境的适应能力。小米的米家中央空调Pro和米家Pro系列空调都有在漠河进行严寒测试,不仅是夏天制冷,冬天制热或许也能有不错的效果。不过雷科技认为,在高校等集中采购渠道上,主攻零售的小米应该没有太大优势,这也是格力、美的们的大本营之一。
高温终将过去,空调市场的竞争却是无限游戏。空调厂商一方面要用AI、IoT、热泵等技术重新定义空调的功能与价值;另一方面要更好地与年轻人沟通。
其实论技术储备、产品品质、服务体系、创新能力,美的、格力们丝毫不比小米逊色,甚至在很多维度都强过小米,但“营销”的短板也很明显,这也是任何老牌家电企业都无法与小米匹敌的:
这样看,小米空调脱颖而出绝非靠“卷价格”,传统空调厂商要跟小米一起争夺“泼天富贵”也要补齐营销、AI以及智能家居生态等维度的短板才行。
本文来自微信公众号“雷科技”,作者:雷科技,36氪经授权发布。